La forma en que las personas perciben la personalidad de su marca es subjetiva, pero extremadamente importante. Como consumidores, a menudo tenemos reacciones instintivas muy fuertes y muy personales hacia las marcas, de la misma manera que las tenemos con ciertas personas. Vemos anuncios, publicaciones en las redes sociales y artículos de noticias y pensamos: «Me dan confianza, hay algo que me gusta» o «hay algo en ellos que simplemente no me gusta». Y te adelanto, cómo diseñar un logo para la marca afecta en esa percepción.
Estas conexiones emocionales tienen un impacto directo en las ventas y los negocios. Según Harvard Business School , el 95% de las decisiones de compra se basan en sentimientos en lugar de lógica. Las personas tienden a elegir las marcas que atraen a su subconsciente, o «instinto», por lo que las marcas que se presentan de una manera humana y personal lo hacen mejor que las marcas que se basan en estadísticas o racionalidad. En otras palabras, tener un logotipo sirve para muchos propósitos en el mundo empresarial moderno. Un logotipo Puede enviar el mensaje comercial correcto a su público objetivo. Un logotipo diseñado profesionalmente tiene el poder de convertir a las personas en clientes leales. En este post te damos unos consejos para que sepas cómo diseñar un logo, porque un logotipo bien diseñado puede beneficiar mucho a tu empresa y tu negocio.
Antes de comenzar a diseñar tu logotipo, asegúrate de tener una idea de la marca. Ten en cuenta que el logotipo debe llegar a un grupo particular de personas, formado por su mercado objetivo y sus clientes objetivos. Por lo tanto, escribe de qué trata tu negocio, marca y mercado. Descubre cuál es la ideología de la marca y qué inspiraciones tiene para el futuro.
Conoce también la personalidad de la marca. ¿Cómo quieres proyectarte entre tu mercado y tus clientes? Todos estos detalles deben estar listos de antemano. Dicha información te servirá como guía para saber cómo diseñar un logo. Elegirás los elementos de tu logotipo teniendo en cuenta la información sobre tu marca.
Asegúrate de que tu logotipo sea totalmente capaz de representar tu negocio. Los colores e imágenes utilizados en tu logotipo deben alinearse con el negocio que diriges y los productos o servicios que ofreces. Cuando un logotipo se alinea con su negocio es cuando creará una identidad de marca para tu empresa en el mercado competitivo. Los clientes objetivos también recibirán tu mensaje cuando el diseño refleje tu negocio y tus valores o atributos.
Y esto no es solo importante en el logotipo, todo la naturaleza de tu negocio debe aparecer reflejada en el diseño de tu sitio web para que toda la imagen de marca que transmitimos sea compacta.
El diseño de tu logotipo debe dejar una impresión duradera en el mercado y los clientes. Solo un vistazo a tu logo es suficiente para hipnotizar a la gente. El logotipo funciona para una empresa atrayendo a los clientes una y otra vez cuando tienen una buena impresión del diseño.
Para crear una impresión, asegúrate de que cuando pienses cómo diseñar un logo, hazlo para que este sea único, lo que significa que tu diseño debe basarse en un nuevo concepto para que se destaque entre la multitud de logotipos en el mercado. El logotipo también debe ser mejor en diseño que el de tus competidores.
Los colores juegan un papel crucial en la determinación del mensaje de una marca. Por ejemplo, si utilizas el rojo como color principal en tu logotipo, enviará el mensaje de que la marca es agresiva, apasionada y enérgica. Esto puede significar que tu marca tiene la intención de dirigirse a clientes jóvenes. Si el azul es el color principal, evocará los sentimientos de inteligencia y unión. Esta es la razón por la que la mayoría de los canales sociales como Facebook tienen logotipos en azul.
Usa colores brillantes y llamativos para captar la atención de las personas. Pero estos colores también deberían hablar de la personalidad de tu marca. Recuerda que cada color evoca una emoción, que se convierte en tu mensaje para los espectadores o clientes. Hay una ciencia detrás de los colores, que los diseñadores gráficos utilizan con eficacia y coherencia. Esto debería tenerse muy en cuenta en el cómo diseñar un logo.
Muchos diseñadores simplemente no prestan atención a la selección de tipografías y las eligen al azar. El caso es que las tipografías hablan de la personalidad de una marca. Por ejemplo, un tipo de letra utilizado para el logotipo de una empresa de juguetes probablemente sea un tipo de letra manuscrito. Esto se debe a que los niños son los clientes objetivo y desea proyectar su marca como un negocio amigable para los niños.
Del mismo modo, si está creando un logotipo para una banda de música rock, elije fuentes en negrita que creen una fuerte personalidad. Asegúrate de que no haya discrepancia entre el tipo de letra que eligiste y la personalidad de tu marca. Si la elección del tipo de letra no habla por tu marca, el logotipo enviará señales incorrectas a tus clientes potenciales.
Además, evita el uso de fuentes efectistas. Si es posible, usa fuentes únicas creadas por ti especialmente para tu logotipo. También puedes pensar en usar fuentes de muy alta calidad que ahora están disponibles gratis en la web. Los logotipos como el de Coca-Cola son reconocidos por sus fuentes personalizadas. Si utilizas los colores y la tipografía adecuada, sabrás cómo diseñar un logo con éxito.
Para representar tu marca debes saber que existen 4 tipos de representación gráfica:
Un logotipo se define como la representación gráfica de las letras o tipografías que componen el nombre principal de la marca. Por ello, un logotipo tan solo serán las palabras o algún elemento legible.
Estamos muy acostumbrados a ver un isotipo y un logotipo juntos, sin saber que eso no se trata de un logo, sino que se trata de un imagotipo.
Por lo tanto, un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca con su símbolo o dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo.
Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y otra parte visual que identifica y transmite información a los usuarios. Ambos pueden separarse para identificar a la empresa, pero lo normal es verlos juntos.
Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una marca, es decir, es la figura o imagen por la que se representa la marca para que los usuarios la recuerden e identifiquen.
El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que si lo ve, deberás recordar de qué marca se trata.
Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el reconocimiento del isotipo de la marca, como es el caso de Apple. Cuando vemos la manzana, todos sabemos de qué marca o empresa se trata.
El isotipo es una parte esencial en nuestra imagen corporativa, por ello es imprescindible hacer una investigación previa de ejemplos de isotipos de la competencia o empresas que están utilizándolo de forma muy profesional.
Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo que en este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir. Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y logotipo en un mismo elemento llamado isologo.
Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo, pero son una fantástica idea para diferenciarnos de la competencia si lo trabajamos bien. Por ello, le dejo unos ejemplos de isologos para que pueda coger ideas:
Cada diseñador de logotipos experto y cualquier diseñador gráfico te prestará el siguiente consejo cuando preguntes cómo diseñar un logo: creación de un logotipo simple. Todos ponen un énfasis adicional en la creación de un diseño de logotipo simple por parte de los servicios de diseño gráfico. Cuando hablamos de un logotipo simple, implica que se debe utilizar uno o dos colores, tipografías y otros elementos. Los espectadores deben recibir el mensaje a primera vista del logotipo. Pero si hay demasiados colores y fuentes confusos o una forma compleja del logotipo, enviará una señal mixta a los espectadores.
Otra cualidad de un gran diseño de logotipo es que es fácilmente escalable. Recuerda que tu logotipo contará con una variedad de anuncios. Pero si el logo pierde su sentido de proporción y algunos de sus elementos de diseño se ven raros en una valla publicitaria, el logo es un diseño fallido. Del mismo modo, si es necesario imprimir un logotipo en una superficie más pequeña, como la de un producto promocional como un bolígrafo, los detalles del logotipo deben estar visibles.
Otro consejo eficaz para crear un diseño de logotipo potente es asegurarse de que sea igualmente impresionante en blanco y negro. Hay muchos casos en los que un logotipo aparece sin colores. Puede estar en documentos, anuncios en periódicos, material de oficina y muchos otros artículos. Por ejemplo, un anuncio de periódico generalmente está en blanco y negro. Esto significa que tu logotipo debe causar una buena impresión duradera en los espectadores del anuncio.
Estos son nuestros consejos que debes considerar a la hora de diseñar un logo. Sin embargo, aconsejamos dejarlo en manos de un diseñador gráfico profesional.
Para ello, os dejamos el contacto de Tekla.io, donde contamos con un equipo de diseñadoras especialistas en diseño de logotipos que pueden ayudarte a conseguir tu marca.
Para crear un diseño de logotipo poderoso, asegúrate de conocer la marca de adentro hacia afuera. El logotipo debe tener un diseño único pero simple que transmita un mensaje de marca. Debe ser un logo versátil y escalable. El uso de fuentes y colores debe ser específico a la personalidad de la marca.
