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Cómo funciona el algoritmo de Instagram 2022

Como todos sabemos, el algoritmo de Instagram cambia y evoluciona constantemente. En 2022, el algoritmo seguirá mejorando su rendimiento, lo que significa un verdadero quebradero de cabeza para todas las empresas, los influencers y creadores de contenidos, ya que las estrategias de redes sociales puestas en marcha hoy pueden no ser eficaces mañana.

Entonces, ¿cómo puedes adelantarte a la curva y asegurarte de que tu contenido sea visto por el mayor número de personas posible?

Para facilitarte tu búsqueda , aquí tienes una guía rápida sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2022. ¡No te lo pierdas!

Métricas de Instagram

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

Básicamente, el algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que determinan qué publicaciones aparecen en tu feed y en qué orden. Tiene en cuenta aspectos como la frecuencia con la que interactúas con las publicaciones de una determinada persona, el tipo de contenido que suele gustarte y el tiempo que ha pasado desde la última vez que revisaste tu feed.

Por supuesto, el algoritmo siempre está evolucionando, e Instagram realiza cambios ocasionales en su funcionamiento.

Por ejemplo, en 2018 cambiaron la forma en que funcionan los hashtags en un esfuerzo por mejorar la calidad del contenido y cómo aparecen en los feeds.

En el 2019 hicieron algunos cambios en la forma en que se muestran los likes en un intento de reducir la presión social.

Desde luego, el algoritmo de Instagram introdujo nuevas opciones en el 2020 para aumentar la visibilidad y el alcance en sus formatos.

Sin embargo este 2022, Instagram re-introdujo la posibilidad de ver tu feed de forma cronológica y una selección curada de las publicaciones más recientes de tus cuentas favoritas.

Así que si no estás feliz con tus interacciones en Instagram, vale la pena prestar atención a los últimos cambios del algoritmo a fin de ajustar tu contenido y saber cómo ser más visto en Instagram frente a tu competencia. ¡Continúa leyendo!

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Si te preguntas cómo funciona el algoritmo de Instagram, no eres el único. El algoritmo cambia con frecuencia y puede ser difícil mantenerse al día en sus actualizaciones. Sin embargo, hay algunos factores clave que siempre juegan un papel en la determinación de lo que aparece en tu feed.

A fin de cuentas -entender lo que Instagram considera importante o valioso- es crucial a fin de establecer una estrategia de marketing de contenidos. Por lo tanto, ¿cómo sumar puntos y destacar si no eres visible en tu audiencia?

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, en su artículo titulado «Arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram» expresó: «Empleamos una serie de algoritmos, tipos y procedimientos, cada uno con un propósito distinto. Queremos aprovechar al máximo el tiempo de cada usuario, y creemos que implementar la tecnología es ideal para personalizar una experiencia óptima».

  • En primer lugar, Instagram favorece el contenido reciente. Esto significa que si publicas con frecuencia, es más probable que tus publicaciones aparezcan en los feeds de tus seguidores. Por otra parte, el algoritmo tiene en cuenta el compromiso. Esto significa que si tus publicaciones reciben interacciones, es más probable que sean vistas por otros.
  • En consecuencia, el algoritmo da preferencia a las publicaciones de las cuentas con las que interactúas regularmente. Por lo tanto, si quieres ver más contenido de alguien en tu feed, asegúrate de comentar y compartir sus publicaciones con regularidad.
  • No hay un solo algoritmo para Instagram. De hecho, como en la mayoría de las plataformas, hay un algoritmo separado para gestionar diferentes tipos de contenido. De hecho, hay un algoritmo diferente para:
    • Algoritmo en las noticias o feed
    • Algoritmo de la página Stories
    • Algoritmo de explorar o discover
    • Algoritmo en la sección de reels

Ahora, veamos en qué consiste cada una de esos algoritmos únicos de Instagram 2022:

Algoritmo de Instagram en Feed

Los usuarios de Instagram buscan principalmente ver el contenido de su círculo cercano de amigos y seguidores en su feed e historias. El algoritmo de estos dos elementos funciona de forma muy similar. A excepción de los contenidos publicitarios, sólo se muestran las publicaciones de las personas a las que siguen.

Para ofrecer a los usuarios los contenidos más interesantes, Instagram tiene en cuenta los siguientes elementos:

  • Información técnica sobre el contenido (número de «likes», hora de publicación, duración si es un vídeo, ubicación, etc.)
  • Información sobre la persona que publica (número de seguidores, frecuencia de interacción con el usuario, etc.)
  • El historial de actividad del usuario
  • La relación entre el autor de la publicación y el usuario.

A partir de esta información, Instagram priorizará el contenido con el que el usuario tiene más probabilidades de interactuar, comentar, dar un «me gusta», guardar la publicación, etc.).

Ejemplo de feed de Instagram de playas y piscinas

Algoritmo de Instagram en Stories

Hemos aprendido que la gente quiere ver el contenido de sus amigos, sus influencers favoritos, famosos y personas más cercanas en Feed e Instagram stories. Por ello Instagram utiliza un algoritmo de clasificación, donde primero identificamos el conjunto de publicaciones más interesantes para el usuario, dando prioridad  a todo el contenido reciente de quienes sigues tanto en Feed como en Stories.

Hay algunas exclusiones, como los anuncios, pero el gran referente de lo que ves lo publican aquellos a los que sigues.

Algoritmo de instagram 2022 - Storie de una publicación en Grecia

Algoritmo de Instagram en Explorar

Como hemos visto hasta ahora, los algoritmos utilizados por Instagram están diseñados para mostrar a los usuarios contenidos que son de potencial interés para ellos.

En la pestaña Explorar, se les invita a descubrir nuevos contenidos, la mayoría de ellos producidos por personas a las que no sigues. Para determinar la posición de cada post, el algoritmo se basa en las últimas publicaciones con las que los usuarios han interactuado.

Esto sugiere que cuanto más comprometida está la gente en la plataforma, más contenido interesante encontrará.
Instagram analiza las publicaciones en la página del Explorador según estos criterios:

  • Las características del puesto
  • La historia de la interacción
  • El historial de actividad del usuario
  • Información sobre la persona que publica.

Algoritmo de Instagram en Reels

El objetivo principal de los reels es entretener. En competencia directa con TikTok, Instagram ofrece a los usuarios la oportunidad de ver vídeos de cuentas que no necesariamente siguen. La plataforma quiere mostrar a su audiencia contenidos de vídeo dinámicos con buena calidad visual. Los reels de otras aplicaciones también son obviados por Instagram.

Para determinar qué carretes o reels deben mostrarse primero, el algoritmo de Instagram se basa en las siguientes señales:

  • La actividad del usuario
  • El historial de interacción del usuario
  • Información sobre el real
  • Información sobre la persona que publica.

Al igual que el feed y las historias, Instagram muestra los reels de preferencia con los que es más probable que los usuarios interactúen.

Como hemos visto hasta ahora, los algoritmos utilizados por Instagram están diseñados para mostrar a los usuarios contenidos que son de potencial interés para ellos. Para determinar la posición de cada post, el algoritmo se basa en las últimas publicaciones con las que los usuarios han interactuado. Esto sugiere que cuanto más comprometida está la gente en la plataforma, más contenido interesante encontrará en esa sección.

Algoritmo de Instagram en explorar

Factores que afectan al algoritmo de Instagram

El algoritmo de Instagram, sirve a fin de mejorar la experiencia del usuario

Los algoritmos utilizan miles de reglas que evolucionan constantemente gracias a la inteligencia artificial y permiten a cada usuario tener una experiencia única y personalizada.

Además, mientras que los algoritmos de fuente de noticias e historias priorizan el contenido de las cuentas que sigue un usuario, los de las páginas Explorer y los Reels permiten a los usuarios descubrir nuevos creadores, nuevas ideas que los inspiran y entretienen.

Los algoritmos enfatizan la relevancia

Los factores más importantes que los algoritmos tienen en cuenta para determinar si una publicación debe ser vista por un usuario o no son la relevancia.

Para determinar si una publicación es relevante para un usuario o no, los algoritmos analizan, entre otras cosas:

  • La actualidad de la publicación
  • Los intereses y comportamientos del usuario
  • La popularidad del autor de la publicación
  • El grado de afinidad entre el usuario y el autor de la publicación

Se requieren diferentes algoritmos de Instagram para priorizar la relevancia del contenido

Lo primero que hay que recordar sobre el algoritmo de Instagram es que no hay uno, sino varios algoritmos que Instagram utiliza para determinar el contenido que ofrecen como prioridad a sus usuarios.

Los algoritmos tienen como objetivo mantener a los usuarios en la aplicación durante el mayor tiempo posible ofreciéndoles el contenido más relevante. Cuantos más usuarios permanezcan en la plataforma, más Instagram podrá ofrecerles anuncios para aumentar sus ventas.

¿Por qué el algoritmo muestra unas publicaciones antes que otras?

Una vez que Instagram haya compilado publicaciones que podrían ser de interés para ti como usuario, determinarán cuáles son las más relevantes al seguir utilizando señales que agrupan en 4 categorías que se clasifican en orden de importancia:

Tendencia en las publicaciones

La primera categoría de señales es la más importante. Estas son señales relacionadas con la popularidad o tendencia del contenido. Cuanto más popular sea una publicación, más probable es que aparezca como prioridad en la sección de descubrimiento.

En las señales de tendencias encontramos: El número de «me gusta», comentarios, acciones y copias de seguridad. La velocidad a la que los usuarios hacen clic en el botón Me gusta, comentan, comparten y guardan la publicación después de verla.

Según Adam Mosseri, las señales relacionadas con la popularidad de una publicación tienen más peso en la página Algoritmo del Descubrimiento que en la de la fuente de noticias y las historias. Esto es normal, ya que cuando un usuario mira su hilo, busca principalmente ver las publicaciones de su amigos o influencer favoritos, mientras que en la sección Discovery, quiere descubrir las nuevas tendencias más populares a nivel global.

2. El historial de interacciones

En la mayoría de los casos, las publicaciones vistas en la sección Descubrimiento o Discover se publicaron mediante cuentas que no se siguen. Sin embargo, si en el pasado un usuario ha interactuado con una cuenta, sin rastrearla, Instagram puede mostrar sus publicaciones en la mencionada sección.

3. El historial de actividades

Como mencionamos, Instagram también tiene en cuenta el historial de interacción de un usuario para determinar las cuentas/temas/formatos que le interesan.

Además, también analizarán el comportamiento de este usuario en la sección Discover a fin de predecir el tipo de contenido relevante que se mostrará en su próxima visita.

4. Información sobre la persona que publica la publicación

El último grupo de señales incluye, entre otras cosas, el número de veces que los usuarios han interactuado con el autor de la publicación en las últimas semanas.

Consejos sobre el algoritmo de Instagram

Visibilidad en Instagram

No hay una fórmula mágica, pero hay algunos consejos que pueden ayudarte a tener más control sobre el algoritmo de Instagram en el 2022. Uno de ellos es asegurarte de publicar en el momento adecuado y centrarse en los contenidos que la plataforma destaca, como los reels o instagram stories. Las interacciones también juegan un papel importante en tu audiencia.

Por ello, es importante fomentarse a través de posts e historias para crear una conversación con tu comunidad y aumentar tu tasa de engagement. Ten en cuenta, sobre todo, la relevancia de tus posts es lo que te permitirá conquistar el corazón de tus usuarios.

Además, en 2022, los usuarios de Instagram tendrán más control y podrán elegir entre 3 pantallas de fuentes de noticias:

Pantalla cronológica (siguiente)

Esta opción permitirá que las publicaciones se muestren en un hilo cronológico, como en 2010. Así que veremos publicaciones clasificadas de las más recientes a las más antiguas.

Favoritos en prioridad

En esta configuración, podremos seleccionar las cuentas cuyas publicaciones queremos ver como prioridad. Sus publicaciones se mostrarán primero, seguidas de las publicaciones de los demás creadores.

Será interesante ver las tácticas que los creadores de contenido desarrollarán para que sus seguidores los añadan a esta lista. Obviamente, serán los usuarios más comprometidos los que lo hagan.

Pantalla algorítmica (Inicio)

Los usuarios que seleccionen esta opción seguirán mostrando las publicaciones de la misma manera que hoy. Sin embargo, es poco probable que Instagram vuelva a la pantalla cronológica predeterminada, dado que se ha convertido en la norma en las redes sociales.

Mayor alcance

Para tener un aumento del alcance en Instagram, debemos ser estratégicos. Esto significa analizar las horas en las que tu audiencia es más activa y publicar cuando están en línea.

También significa utilizar los hashtags adecuados, así como etiquetar a personas y lugares en tus publicaciones.

Por último, es importante interactuar regularmente con el contenido de otros usuarios para llamar su atención y aumentar la visibilidad de tu cuenta.

Mejor compromiso

La mejor manera de mejorar el engagement en Instagram es producir contenido de calidad que resuene con tu público objetivo. Para ello, debes saber quién es tu público objetivo y qué tipo de contenido quiere ver. También es importante publicar con regularidad, además, ser coherente con el tipo de contenido que publicas.

Lo más importante es recordar que no hay una solución única para todos los casos en lo que respecta al algoritmo de Instagram. Sin embargo, al ser estratégico y publicar contenido de calidad, puedes aumentar tus posibilidades de éxito.

Por lo tanto, los creadores de contenido tienen que trabajar más para ser visibles en Instagram. No existe una fórmula mágica, pero hay algunos consejos que pueden ayudarte a tener más control sobre el algoritmo de Instagram.

  • Una de ellas es asegurarse de publicar en el momento adecuado y centrarse en los contenidos que la plataforma destaca, como los reels o carruseles.
  • Las interacciones también desempeñan un papel importante. Por lo tanto, es importante animarlos a través de publicaciones e historias para crear una conversación con su comunidad y aumentar su tasa de compromiso.
  • Ten en cuenta que es sobre todo la relevancia de tus posts lo que te permitirá conquistar el corazón de los usuarios.

También Instagram está planeando una nueva sacudida para la segunda mitad de 2022, que ya se está probando en estos momentos. Adam Mosseri, gerente de la plataforma, anunció que además de la presentación que ya conocemos, existirá el feed de «Favoritos», el feed de «Siguiendo» y apuesta hacia una experiencia de usuario inmersiva.

En este anuncio se precisa el regreso de la visión cronológica. Los usuarios podrán entonces elegir la vista que prefieran, lo que sin duda hará que la baraja se reorganice.

Conclusiones sobre el algoritmo de Instagram

En conclusión, el algoritmo de Instagram en 2022 está diseñado para mostrar el contenido más relevante para cada usuario. Tiene en cuenta cómo funciona un conjunto de reglas frente a las publicaciones, las interacciones del usuario con contenidos similares y el compromiso general del usuario con la plataforma.

El algoritmo es capaz de ofrecer un feed personalizado y que se actualiza constantemente con nuevos contenidos. Aunque algunas empresas y creadores de contenidos pueden encontrar el algoritmo intrusivo o incluso frustrante, está claro que es una parte esencial de la experiencia de Instagram.

Sin él, los usuarios tendrían que desplazarse por un feed interminable de contenido irrelevante. Gracias al algoritmo, los usuarios pueden ver la información que más les interesa, lo que convierte a Instagram en una experiencia más atractiva y agradable para todos.

¡Gracias por llegar hasta aquí!