Publicar en redes sociales nunca había sido tan fácil. Y, paradójicamente, desde Tekla creemos que nunca había servido para tan poco.
Los feeds están llenos de contenido correcto, bien escrito y perfectamente diseñado que no genera ni conversación, ni recuerdo, ni negocio. Mensajes que pasan, se consumen y se olvidan en segundos. No porque estén mal hechos, sino porque no dicen nada.
En 2026, el problema de las redes sociales —y de muchas de las últimas tendencias en redes sociales— ya no es técnico. Es estratégico. No va de publicar más, ni de estar en todas las plataformas, ni de seguir la última moda. Va de criterio. De saber qué hacer, por qué hacerlo y, sobre todo, qué dejar de hacer.
La saturación de contenido automatizado, la obsesión por el alcance y la falsa idea de que todo se mide en likes han creado un escenario en el que muchas marcas invierten tiempo y recursos sin una dirección clara. Y cuando eso pasa, el problema no es el algoritmo. Es el enfoque.
Porque en redes sociales ya no gana quien está, sino quien tiene algo que decir.
La inteligencia artificial ha cambiado la forma de crear contenido. Eso es innegable. El tema es que muchas marcas han confundido velocidad con estrategia.
Hoy es fácil detectar cuándo un post está escrito por una IA. Todos tienen el mismo tono neutro, las mismas estructuras y esas frases que suenan bien… pero no dicen nada concreto.
Y en redes como LinkedIn, esto ya empieza a ser un problema.
El resultado es un ecosistema lleno de contenido correcto, educado y perfectamente redactado que no genera conversación ni recuerdo. Publicaciones que pasan, no molestan y se olvidan rápido. Y en redes sociales, pasar desapercibido es el peor escenario posible.
La IA debería servir para acelerar procesos, ordenar ideas o ganar eficiencia. No para sustituir la voz, la opinión ni la experiencia real. Porque cuando todo el mundo publica igual, diferenciarse deja de ser una cuestión técnica y pasa a ser una decisión estratégica.
Durante años ha imperado el mismo mantra en marketing: las redes sociales sirven para ganar visibilidad y el SEO para captar tráfico.
Como si fueran mundos separados.
Ya no lo son.
Cada vez más personas usan plataformas como Instagram, TikTok o Youtube como motores de búsqueda. Buscan recomendaciones, opiniones, comparativas y respuestas directamente dentro de las redes. Y cuando eso pasa, el contenido social deja de ser efímero y empieza a competir por posicionamiento.
A esto se suma un cambio importante puesto que Instagram ya indexa contenido en Google y las señales sociales empiezan a formar parte del ecosistema de marca que los buscadores tienen en cuenta.
En 2026, entender las tendencias en redes sociales pasa por asumir que las redes ya no son solo un canal de difusión, sino una extensión del posicionamiento. Y eso obliga a cambiar la forma de crear contenido: dejar de pensar en el corto plazo y empezar a construir estrategias con recorrido, coherentes y sostenibles en el tiempo.
Tradicionalmente, la palabra influencer se ha asociado a grandes cifras. Miles de seguidores, mucho alcance y campañas con presupuestos realmente altos. Pero cada vez más marcas se dan cuenta de que no necesitan llegar a todo el mundo, sino llegar a la gente adecuada.
Aquí es donde entran los micro-influencers. Perfiles más pequeños, sí, pero también más especializados, más creíbles y con una relación mucho más directa con su audiencia. Personas que hablan de un tema concreto, desde la experiencia, y cuya recomendación no suena a anuncio.
Menos fama, más afinidad.
En 2026, apostar por este tipo de colaboraciones no es una alternativa low cost, es una decisión estratégica. Porque en un entorno saturado de mensajes, la credibilidad se ha convertido en uno de los activos más difíciles —y más valiosos— de construir.
Las marcas siempre han intentado parecer perfectas en redes sociales. Vídeos editados al milímetro, mensajes pulidos, imágenes sin contexto.
Eso estaba muy bien hace 10 años. Puede que 5. Pero a día de hoy, esa perfección ya no genera confianza.
Cada vez más usuarios conectan mejor con contenidos menos producidos, más directos y más humanos. Cámara frontal, errores, pausas, ideas a medio desarrollar. Contenido que no parece una campaña, sino una conversación.
Es lo que se conoce como contenido raw. Piezas donde se ve que detrás hay una persona real, no un guion genérico ni una plantilla repetida. Porque cuando todo parece perfecto, lo auténtico se convierte en una ventaja.
Pocas marcas le dan importancia a los comentarios. Y, sin embargo, en muchas redes sociales hoy un buen comentario tiene más impacto que un post que debe luchar contra el algoritmo de turno.
Porque los comentarios activan la conversación, generan visibilidad y colocan a la marca justo donde está la atención.
Pero ojo. No se trata de comentar por comentar. Se trata de aportar, de opinar con criterio y de participar en conversaciones que ya existen.
Por eso, en 2026, una de las grandes palancas de crecimiento en redes sociales estará precisamente aquí: en entender la conversación y saber cuándo intervenir y cuándo escuchar.
