No es ningún secreto que el marketing de contenidos se está volviendo cada vez más importante para las empresas. Todo esto se hizo más visible gracias al clickbait. Este tipo de contenido digital es una herramienta que se ha utilizado desde hace años, y se ha hecho más frecuente en la actualidad, con el auge de las redes sociales y la publicidad online.
En el siguiente artículo analizaremos qué es el clickbait, cómo se debe usar eficazmente y los riesgos que conlleva un mal uso de él en la estrategia digital de una empresa.
El clickbait (click-cebo o gancho cibernético) es una forma de contenido digital que utiliza la exageración, el sensacionalismo (noticias sensacionalistas) u otras técnicas, con el fin de incitar a los lectores a hacer clic en un enlace. Por lo tanto, en lugar de presentar hechos objetivos y reales, los titulares de clickbait a menudo apelan a las emociones y la curiosidad. Una vez que se hace clic en el sitio web que aloja un enlace, este genera ingresos publicitarios o tráfico de visitas. No obstante, el contenido digital -en muchos casos- puede ser de calidad o cuestionable.
Además, los artículos con clickbait utilizan un gran número de imágenes o contenido audiovisual repartido en varias páginas para aumentar, aún más, el número de clics de los usuarios (listas).
Hoy en día, nos enfrentamos a una variedad de contenidos de clickbait en Internet. ¿Por qué? Hay una gran posibilidad de que los lectores hagan clic en un mensaje con un titular atractivo. Sin embargo, esta práctica ha contribuido al mal hábito de leer noticias aparentemente extraordinarias, pero cuya información no está respaldada por ninguna fuente fiable.
Este tipo de herramienta digital tiene como objetivo el producir un factor emocional en las personas, a través de un título muy llamativo, y por ende, sea casi imposible no hacer clic en él. De esta manera, la curiosidad tendrá prioridad cuando se lea un post en un sitio web. Sin embargo, el clickbait debe utilizarse con moderación y cuando sea relevante para el contenido del artículo o post. Ahora, si se utiliza en exceso, puede considerarse spam y provocar que los usuarios se den de baja de una página web o cuenta de red social.
Una de las principales razones por las que se debe utilizar el clickbait, es si tienes un negocio digital. El objetivo principal del clickbait se basa en el aumento del CTR (porcentajes de clics) y el tráfico masivo. Para este tipo de empresas, es una herramienta más que interesante, porque si creas títulos realmente atractivos e impactantes, los resultados pueden ser muy buenos.
También, un clickbait puede emitir desinformación o atraer a los usuarios a hacer clic en enlaces perjudiciales o maliciosos. La “fama negativa” del Clickbait, se produce al manipular los titulares y crear sensacionalismo, con tal de conseguir el clic de los usuarios. Por lo tanto, es fundamental conocer para qué sirve el clickbait en tu sitio web:
Cuando se utiliza de forma responsable, el clickbait puede ser una forma eficaz de conseguir que la gente preste atención a tu contenido. Sin embargo, es importante evitar el uso de técnicas engañosas, frases persuasivas y contenido excesivamente sensacionalistas. Ahora, debes asegurarte de que el contenido al que enlazas es de alta calidad y relevante para tu audiencia.
No basta con saber el significado de “Clickbait”, también hay que aprender a usarlo correctamente. A estas alturas, sabes que es ideal no decepcionar a tus usuarios, y ofrecerles contenido relacionado con el titular. Aquí encontrarás algunos consejos que mejorarán tu técnica de clickbait, sin caer en el sensacionalismo o la exageración:
Los encabezados o títulos son la clave para que tu audiencia pueda interesarse en el contenido de tu sitio web o red social. Utiliza titulares llamativos.
Haz uso de las listas para proporcionarle a tus lectores una gran cantidad de contenido relevante y de calidad. Más vale ofrecerles una lectura contextualizada que cantidad de palabras y titulares sin relevancia.
Apela a demostrar la fuente de información de cada contenido que escribas. Asimismo, empatiza con tus lectores sin exagerar o caer en temas sensibles.
Una vez que hayas terminado de desarrollar tu tema, añádelo a tus redes sociales y otras plataformas, así como aplicaciones en las que los visitantes puedan compartirlo. Haz que tu clickbait se pueda hacer viral.
Por último, te dejamos algunos ejemplos de “clickbait” que debes evitar en tu estrategia de contenido.
Clickbait en su máxima expresión pic.twitter.com/0yadXUj5Tz
— rawrjuli (@JuRivara) March 13, 2022
Luego lees la noticia y los que hicieron el estudio dicen «No hay absolutamente ningún motivo de alarma por el simple hecho de haber tomado antibióticos». Debería perseguirse este tipo de clickbait como delito contra la salud pública. pic.twitter.com/CmBLPTJgKn
— laquintacolumna (@laquintacolumna) September 4, 2021
-¡No te vas a creer el aspecto que tiene ahora este famoso!
-Este sencillo truco cambiará la forma en que usas tu teléfono
-Nunca adivinarás qué pasó con este popular programa de televisión
Después de aprender qué es el clickbait, puedes ver con más perspectiva cómo se distribuye la información en las redes sociales o en la página web de un negocio. También, sabes cómo utilizarlo en términos de marketing digital. Más que tener simplemente un titular llamativo, es importante crear un contenido con propósito.
