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Eliminaci贸n de likes en Instagram: c贸mo, cu谩ndo y por qu茅

El 14 de noviembre de 2019 Instagram anunci贸 que ese mismo d铆a ampliaba a los usuarios de todo el mundo la prueba que estaba realizando s贸lo en algunos pa铆ses al mostrar la eliminaci贸n de likes en Instagram. As铆, desde la compa帽铆a se explica que la decisi贸n ha sido tomada despu茅s del 茅xito entre las pruebas realizadas en Australia, Brasil, Jap贸n, Nueva Zelanda, Italia y Canad谩. Con todo ello, Instagram se aventura a iniciar un cambio de paradigma en el mundo de las redes sociales y a marcar un precedente que tal vez influir谩 en la evoluci贸n de muchas otras plataformas.

Que no cunda el p谩nico.

Gif de Sheldon respirando en una bolsa

驴C贸mo ha aplicado Instagram esta medida?

Es posible que ya te hayas encontrado con ello y que no consigas ver los likes de las publicaciones en el feed de tu Instagram, pues en lugar de eso, ahora visualizas una frase debajo del post en la que aparece el 煤ltimo usuario que ha hecho 鈥渕e gusta鈥 a la imagen seguido de 鈥測 otras personas鈥, pero ninguna cifra.

No obstante, cuando se trata de tus propias publicaciones, puedes hacer clic en esa misma frase para descubrir cu谩ntos likes ha recibido tu fotograf铆a, y llegar谩s聽 a una lista con todos los usuarios y el n煤mero total de 鈥渕e gusta鈥 en la parte superior. Instagram ha optado por no eliminar esa opci贸n de momento, pero 驴qui茅n sabe si terminar谩 haci茅ndolo en un corto plazo de tiempo?

En este sentido, la compa帽铆a tambi茅n ha declarado que entiende que los likes son importantes para muchos creadores de contenido, y asegura que est谩 pensando en nuevas formas para que estos puedan transmitir el valor de su trabajo a las empresas y marcas con las que se han asociado.

驴Por qu茅 Instagram ha decidido eliminar los likes de las publicaciones?

Lo cierto es que la eliminaci贸n de likes en Instagram se trata de un cambio muy significativo para la historia de esta plataforma, y tambi茅n para los usuarios. Pero 驴cu谩l es el fin con el que Instagram ha decidido eliminar el recuento de likes de sus publicaciones? En la conferencia F8, el evento anual de desarrolladores de Facebook, la compa帽铆a explic贸 que quiere luchar contra la falsa popularidad y los likes comprados en Instagram, haciendo que los usuarios se fijen en las fotograf铆as y no en la popularidad de sus creadores. Adem谩s, busca que los usuarios compartan sus contenidos sin complejos y sin obsesionarse por si van a gustar a m谩s o menos usuarios en comparaci贸n con otras personas.

De hecho y como dato curioso, a principios de este a帽o Facebook denunci贸 a una empresa que vend铆a falsos likes en Instagram, ya fuese para limpiar su imagen -como algunos cuentan- o para actuar en beneficio de los usuarios y no fomentar la cultura de la falsa popularidad de algunos usuarios, que vendr铆a a ser lo que est谩 haciendo ahora con la eliminaci贸n de los likes.

驴C贸mo afectar谩 la eliminaci贸n de likes en Instagram a los influencers y las marcas?

En t茅rminos generales, la decisi贸n de Instagram ha sido celebrada y positivamente aceptada por los usuarios de la red social, aunque parece que este cambio puede afectar a un colectivo en concreto, el de los influencers. En este sentido, la pregunta que se hacen la mayor铆a es “驴qu茅 ocurrir谩 con los creadores de contenido que viven de su popularidad en las redes sociales?”.聽

Se estudia que con este cambio desaparecer谩 el efecto llamada que hace que demos like a una publicaci贸n en funci贸n de cuantos 鈥渕e gusta鈥 tiene, porque tendemos a sumarnos a aquello que es m谩s destacado. Por este motivo, se dice que el n煤mero de 鈥渕e gustas鈥 de las publicaciones de los influencers disminuir谩n, aunque visto as铆, lo har谩n de forma proporcional los likes de todos los usuarios en la red social.

No obstante, el hecho de que las empresas no puedan ver el n煤mero de 鈥渕e gustas鈥 que reciben las publicaciones de un influencer o instagramer har谩 que no puedan conocer tan f谩cilmente su popularidad. A煤n as铆, con la ocultaci贸n del n煤mero de likes aumentar谩n los comentarios, porque los usuarios seguir谩n queri茅ndose ver representados dentro de los contenidos que les gustan y creer谩n mucho m谩s en los comentarios. Adem谩s, ganar谩n peso los comentarios con textos de valor, m谩s reales y 聽m谩s genuinos.

Con todo ello, las marcas deber谩n encontrar nuevas formas de medir la popularidad de los influencers y descubrir si 茅stos se adec煤an o no a sus estrategias de marketing. De este modo, las empresas necesitar谩n profesionalizarse en cuanto a anal铆ticas y detecci贸n de falsos influencers, utilizando distintas herramientas ya existentes o -qui茅n sabe- herramientas que a煤n est谩n por crear y que nacer谩n a partir de este cambio paradigm谩tico.

Chica rubia con sombrero haci茅ndose un selfie

Como con todos los grandes cambios, har谩 falta un tiempo para que los usuarios se acostumbren a no ver el n煤mero de likes en las publicaciones ajenas, pero seguro que en breve empiezan a ver las ventajas de ello. Nosotros estaremos atentos a posibles futuros cambios y聽seguiremos de cerca la evoluci贸n de esta nueva era en el gigantesco mundo de las redes sociales.