Es posible que recientemente hayas escuchado eso de que “el contenido es el rey”. Y de esto precisamente trata el Content Marketing. De hecho, en 1996 ya lo auguró Bill Gates, y soltó la frase “Content is king” argumentando que los contenidos, así como el entretenimiento, se convertirían en algo fundamental para las marcas. Además, apuntó que ninguna empresa es demasiado pequeña para no participar de ello.
El marketing de contenidos no es más que una técnica que se basa en la creación y distribución de contenido relevante y valioso con el objetivo de atraer a un público objetivo definido y convertir a los lectores en clientes. Así, el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos adecuada a los objetivos y filosofía de una compañía puede servir para dar difusión a un blog, una web, una tienda online o una tienda en las redes sociales, lo que probablemente dará como resultado un incremento de las ventas.
A continuación queremos repasar contigo las 5 razones más destacadas por las que toda empresa, sea pequeña, mediana o grande, debería tener en cuenta la importancia del marketing de contenidos e invertir en él.
¿Qué relación se establece actualmente entre el SEO (Search Engine Optimization) y el contenido? Lo cierto es que es un tándem perfecto cuando se trata de hacer que una página web sea visible entre las cientos y miles de posibilidades con las que puede encontrarse el usuario en sus búsquedas. Hace unos años no funcionaba exactamente así pero, en la actualidad, Google selecciona los mejores contenidos de la red para poder satisfacer a sus usuarios colocándolos en las primeras posiciones de su resultado de búsqueda.
No obstante, para que una estrategia de marketing de contenidos sea eficaz en cuanto a posicionamiento, es necesario ser constante y tener muy presente el target que hay que cubrir, utilizando palabras clave y referencias semánticas relacionadas con las mismas.
Ofrecer valor añadido a través del contenido es una forma de generar engagement con el público sin la necesidad de invadir la bandeja de entrada de su correo electrónico. Los contenidos que se ofrecen de forma estratégica en el ámbito del marketing deben ser relevantes y de interés para quienes lo leerán.
De este modo, deben plantearse como la solución a sus preguntas, como piezas informativas que no sólo les explicarán algo que quieren saber, sino que además les aportarán valor. Con todo ello, fidelizarás a tus clientes, harás que se sientan más cercanos a tu marca y que actúen como prescriptores.
Como señala Gates, “una de las mejores cosas de Internet es que cualquiera que tenga un ordenador y conexión puede publicar el contenido que haya creado”. Y lo cierto es que solo son necesarios un redactor y un soporte en el que publicar el contenido para que la estrategia de marketing empiece a dar resultados.
Es por ello que se trata de una de las formas de marketing más económicas y rentables, pues hoy en día prácticamente todas las compañías cuentan con el equipamiento necesario y una página web en la que compartir sus contenidos. Sin embargo, también se pueden difundir contenidos en otras plataformas, como las redes sociales o blogs.
Además, acceder a los resultados de la estrategia de marketing de contenidos (visitas, leads, tasa de rebote o ventas) es sencillo.
La creación de contenidos que sean relevantes para la audiencia es una de las mejores fórmulas para ganarse la confianza de la audiencia e ir ganando, poco a poco, autoridad. De hecho, una estrategia de content marketing adecuada hará que los usuarios encuentren en ti las referencias que necesitan, y perciban el engagement de otros seguidores en comentarios, número de seguidores o reseñas positivas, entre otros.
Además, el desarrollo de una buena estrategia de marketing hará que tu empresa se posicione como “experta” en las temáticas que trata. Para ello es importante que te especialices en un área, identifiques los temas que más le interesan a tu audiencia y crees únicamente contenido de calidad. Además, es recomendable que utilices diferentes tipos de canales para compartir la información, ya que de este modo podrás llegar a una mayor audiencia y ahorrarás en tiempo y recursos.
El estudio de los datos que recopilarás a través de los contenidos que publiques es algo más sencillo de lo que parece. En ocasiones las estadísticas hablarán por sí solas y la información que te proporcionarán las herramientas de analítica web (como Google Analytics) te servirá para conocer a tu audiencia en profundidad, aprender sobre sus gustos y tener nuevas directrices para seguir generando contenidos que sean de su interés.
Ahora que ya te hemos mostrado algunas de las razones por las que el content marketing es una buena idea y una inversión muy útil para tu negocio, debes tener en cuenta que no te servirá de nada si no hay una estrategia detrás de tus publicaciones. Ya lo sabes, toda estrategia necesita unos objetivos y solo a través de las métricas conseguirás saber si los estás cumpliendo. Si necesitas más información o quieres que te ayudemos con tu plan de content marketing, solo tienes que contactar con nosotros y explicarnos tus inquietudes. ¡Somos tu partner digital!
