Instagram está revolucionando las redes sociales y según ratifican los portales We Are Social y Statista, esta red social se ha convertido en una de las tendencias de marketing puesto que es uno de los mejores canales para exponer contenido, para publicitarlo y para comunicarse con los consumidores.
Como hemos comentado en anteriores ocasiones, desde el lanzamiento de Instagram, hace 8 años, el crecimiento de la red no ha parado. Según nos muestra el siguiente gráfico de Statista, el portal propiedad de Facebook alcanzó la estratosférica cifra de 1 billón de usuarios en el mes de junio.
Así pues, amigos de las campañas en Instagram…¡Atentos! Hoy examinaremos las tendencias que influirán y sin duda mejorarán el engagement de tus cuentas durante el 2019. ¡Empezamos!
Instagram presentó al mundo su nuevo proyecto IGTV en San Francisco el pasado mes de junio. Con este nuevo canal (que se puede ver desde una app propia o desde la misma app de Instagram), la marca pretende competir directamente con Youtube y promover el contenido audiovisual de larga duración y en formato vertical.
Cada vídeo puede durar hasta 10 minutos (una hora si dispones de una amplia audiencia) y te permite mandar vídeos y comentarlos en directo. Además, con tan solo iniciar la app no necesitas buscar contenido, basándose en tus intereses Instagram reproducirá contenido de manera automática. En conclusión, como en cualquier televisión, existen canales, pero en este caso los autores del contenido siempre son los propietarios de su propio canal. Sin duda una nueva oportunidad para redescubrir el formato de vídeo vertical.
De momento, una de las marcas pioneras en Instagram, National Geographic, ya ha empezado a publicar vídeos de larga duración. Se estrenó con un vídeo de 48 minutos de la última temporada del documental One Strange Rock. El vídeo alcanzó un millón de visitas y más de mil comentarios.
¿Lo mejor de todo? Sin anuncios. Sí.. Parece una frase del siglo XX pero de momento los espectadores no tendrán que ver interrumpido el vídeo para ver publicidad. Un hecho que sin duda agradecerá el 59% de su audiencia (usuarios de entre 18 y 29 años) los máximos consumidores de contenido en streaming.
¿Cómo?
Breve resumillo de lo que hemos comentado hasta ahora: Instagram ha lanzado una nueva app (IGTV) que pretende emular una plataforma de televisión dónde los canales y el contenido son los propios usuarios. Solo vídeos y en formato vertical.
Aunque dedicamos un post entero a Instagram Stories, es bueno repasar por qué creemos que va a ser una tendencia en este 2019. La creciente demanda de contenido en formato de vídeo ha convertido Instagram Stories en uno de los puntos fuertes de Instagram, de hecho actualmente cuenta con alrededor de 300 millones de usuarios activos al día. Es decir, genera un 1.200% más que un post sencillo con imagen.
La buena noticia es que en muchos casos las Stories no tienen que ser complicadas para ser efectivas. Por ejemplo, intenta:
Además, Instagram ha añadido un montón de modalidades nuevas en Stories que mejorarán tu engagement.
El aumento del consumo a través de Instagram (el 70% de los usuarios de la red utilizan el teléfono para comprar productos online) ha provocado la creación de las compras a través de las publicaciones (incluso en Stories). Esta nueva herramienta te permite etiquetar hasta 5 productos por imagen o vídeo, y un máximo de 20 por secuencia.
Además fomenta el interés y facilita el proceso de compra porque da un acceso directo a la información relativa al precio y los detalles de los productos. Al tocar la etiqueta o el sticker de un producto, se accede a la página de descripción de este y de allí a la página web.
De hecho, en la sección ‘Explorar’ Instagram ha creado un nuevo canal de compras que podrán ver aquellos usuarios que hayan mostrado interés en explorar productos. Con la función ‘Guardar’ los clientes tienen la posibilidad de guardar productos de publicaciones de compras e historias.
En conjunto, la función de compras en Instagram posiblemente sea la mejor forma de engagment que existe, ya que es una plataforma eCommerce en sí misma que dirige directamente desde Instagram hasta la página del producto.
Parece que la nueva tendencia de Instagram además de ser una brillante plataforma para usuarios y expertos en marketing, es sin duda una plataforma de negocio, más aún si lo que comenta Sprout Social es cierto, que el 42% de los Instagramers gana unos 75.000 dólares anuales.
Claro que a medida que aumenta el número de usuarios, crece también la competencia y por ello cada vez será más complicado llegar a tu audiencia.
¿Cómo puedo aprovecharme?
Fácil. Pagando. Aunque a muchos nos cuesta rascarnos el bolsillo, es esencial tener en cuenta que 8 de cada 10 usuarios de Instagram siguen por lo menos una cuenta empresarial. Por ello, las oportunidades de darte a conocer son exponenciales si te promocionas. Pero antes de aventurarte a sacar los billetes, analízate. Un par de consejos para conseguirlo:
Parece obvio pero invertir tiempo en conocer las novedades y ser de los primeros en enterarte de ellas reducirá tu margen de error. Lógico: no es lo mismo equivocarte en tu estrategia de Stories el primer día que un año más tarde.
¿Cómo lo hago?
Fácil. Leyendo nuestro blog. Sin pretender ser vanidosos, nosotros te explicaremos siempre las novedades del sector, aunque si tienes tiempo nunca está de más echarle un vistazo a los portales líderes como Hubspot o Hootsuite (aunque ellos no lo harán con el amor de Tekla).
